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MG容得下所有年轻人子品牌XPOWER来实现

2021-10-15 15:11:24| 来源:| 编辑:| 点击:0次

MG容得下所有年轻人,子品牌XPOWER来实现

永远年轻、永远富有激情,以及引领国际潮流的实力、不断沉淀的车主文化,是MGLive!举办至今仍然魅力十足的秘诀。作为“年轻代言人”的MG,百年来alwaysYOUNG,与每个时代的年轻人保持互动,传承与创新永不停歇。如今,MGLive!已经发展成为一个包罗万象的车主嘉年华,有着更为贴近年轻人的玩法,形式也随时代而改变,但MG与车主共鸣共情、共同打造全球车迷狂欢的精神不变。每年MGLive!都会有MG车主不远万里开着爱车前来赴会,因为MGLive!作为车迷分享交流汽车生活的年度盛会,始终不变。

5月29日,MG Live!China 2021车迷狂欢派对在上海天马赛车场火爆开场,101辆改装车赛道大巡游、多款MG经典老爷车集结展示、当红idol为“赛道猛兽”MG6 XPOWER现场打Call……6000人齐聚改装界“迪士尼”。

当日,上汽乘用车公司副总经理孙亦炯出席活动,他告诉愉观车市说:“作为全球最古老、规模最大、最知名的单一汽车品牌车主嘉年华,MG Live!来到中国,不仅为国内MG车迷带来涵盖极限竞技试驾、改装车型展示、后备箱集市等多种互动体验,更将历史悠久的MG车主文化、改装文化,以及延续70年的狂热、速度与激情植根中国,迸发出百年always YOUNG的国际潮范和运动魅力。”

“MGLive!从1951年开始一直延续到现在。随着MG品牌进入中国,我们也是希望把MG的改装文化,特别是跑车文化,同步引入到中国。这几年中国汽车行业发展的增速,远远超过了世界的平均水平,但是随着汽车市场的发展,更重要的是汽车文化随之形成,MGLive!正是秉承了这样的理念,在打造汽车产品的同时,把汽车文化同步营造出来。所以,除了活动引入之外,更重要的是我们还想跟用户一起,玩一些特别的。”孙亦炯坦言,活动要越来越多地适应年轻群体。MGLive!有改装以及改装周边展示、老爷车展示,有赛道竞技试驾,但是又不仅只涵盖汽车行业,还有很多其他的车主互动——电竞挑战赛、后备箱集市等等。

孙亦炯反问道:“如何在打造汽车产品的同时,形成一种汽车圈的文化,把多元的文化融入到汽车产品和汽车销售环节当中,是我们接下来开拓和探索的一个方面。”

所以,在打造汽车文化的同时,上汽乘用车还要给客户提供更多的服务,“而不像以前,只是在围绕汽车提供服务。在打造产品、与用户沟通的同时,如何从产品的维度上升到服务的维度、文化的维度,这是我们所要思考的”。

根据MG品牌官方数据显示,之前MG汽车消费者的平均年龄低于35岁,而现在90后占比超过了80%。整体消费群体正在向年轻化转型,90后甚至00后成为购车主力军,而XPOWER品牌满足了年轻用户对运动和性能的追求。

MG6 XPOWER作为首款车型,推出了大师系列和共创系列。其中大师系列是由MG设计师团队设计,MG品牌开发并进行完整的开发验证、开模,代表的是官方品质水准、设计能力和工程的标准。另外,共创系列是用户提供自己的改装方案,专属定制,两个系列均采用限量销售的方式。

事实上,MG6 XPOWER采用了大量的进口零件以及复杂的工艺,比如英国原装进口920E 6活塞固定卡钳、法国原装进口半热熔花纹轮胎以及工艺复杂的锻造轮圈、热压干碳工艺尾翼和手工喷涂的骐骥绿车漆,制造周期相比普通车型要更长,尤其是骐骥绿车漆目前无法实现大规模批量生产。

XPOWER品牌的改装并不限制于造型工艺等,上汽乘用车公司MG XPOWER项目组组长兼整车平台总工程师蔡毅认为XPOWER改装最大特征,不仅仅是性能方面的改装,可以有潮流方面的改装,为了潮流和性能,可以做运动型,也可以做可爱风。这些进一步验证了MG品牌之前所讲的,一个MG容得下所有年轻人。通过XPOWER不同品类的改装,实现不同品类的覆盖,满足喜爱不同品类消费者的需求,所以“一个MG容得下所有年轻人”的落地,很大程度上是通过XPOWER子品牌来实现。

“子品牌不是说推出一两个车型,或者是推出一两个造型就叫子品牌,子品牌是比较完善的,还有价值观,还有使命,还有销售体系,还有完善的产品体系。” 上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官张亮说道:“从用户体验和营销体系上来看,XPOWER确实是全新线上线下的结合。在MG Live APP上,会有XPOWER的专属页面,集成了产品介绍、产品下定、配件购买以及专属个性化定制意见、问询、资讯服务体系,包括专属销售渠道的查询、沟通,都在专属的定制页面上展现。”

MG为XPOWER构建了完整的线上选购渠道,通过MG Live APP让用户参与到车辆定制选购的全过程,包括缴纳9.9元意向金参与摇号、每月1日和15日抽取50名用户抢取专属车身编号等。

除了线上渠道,XPOWER还搭建了线下销售渠道,据张亮透露:“不是所有4S店都能够销售MG6 XPOWER这个车型,我们精选了部分4S店,同时又新开了一些渠道。新的渠道以商圈渠道为主,比如说目前旗舰店的代表,上海北外滩的来福士广场一楼有XPOWER专属旗舰销售渠道。现有体系加上新建体系,目前为止一共只授权了37家店,都有独立的标识体系,硬件体系和专属的服务体系。”

XPOWER品牌通完善的线上与线下渠道,为消费者提供了完整的闭环,为用户构建了XPOWER专属的圈层,有助于形成良好的文化氛围。

了解MG品牌历史的车友应该知道:自品牌诞生以来,MG就一直活跃在赛道上,在它的品牌基因里,早就把追逐速度、运动激情深植于MG的血统里。品牌创始人塞西尔·金伯(Cecil Kimber)说过:“公路车辆和赛车理应具有同等的性能表现”,这句话也成为了XPOWER的发展方向。

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